北京市消費券發放首日 高學歷人羣成爲消費主力

(原標題:北京市消費券發放首日 高學歷人羣成爲消費主力)

線下消費排名前三的地區分別是大興區、朝陽區、海淀區。

6月6日起,北京市全面啓動發放電子消費券。京東方面的數據顯示,消費券以近10倍槓桿撬動了線上消費。

京東大數據顯示,6月6日,京東平臺上有關“北京消費券”、“消費券領取”、“京東消費券“等搜索詞環比增長553%。

京東方面表示,線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等產品,智能手錶、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手錶等品類也有明顯提升。

值得注意的是,海淀、朝陽、豐臺區的消費者展現出最強消費力,而大興區則體現最多的“線下煙火氣”。

海淀和朝陽區分別以21%、20%的佔比領先,其次是豐臺區、昌平區和通州區。消費力排名前三位的街道/鄉鎮是大紅門街道、亦莊經濟開發區、石景山城區。

線下消費排名前三的地區分別是大興區、朝陽區、海淀區。6月6日,餐飲消費券在線下覈銷佔比爲39%,購物佔61%。

智能產品消費方面,消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦/辦公產品。從消費金額來看,前三名的品類是手機、電腦、家電。最受歡迎的品牌爲蘋果、小米和華爲(包括榮耀),其中iPhone11和iPad、小米10 5G、榮耀30S等成爲最熱銷的單品。

除了智能產品,戶外運動手錶、跑步機智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。

值得注意的是,男性消費者與女性消費者的消費差異非常明顯。儘管男性線上覈銷智能消費券的金額佔比達到66%,但在智能產品細分品類中,女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品。其中,女性消費智能馬桶蓋的佔比比男性高22%,男性則更愛購買智能機器人。

此外,女性用戶明顯更關注家庭和個人健康生活,在理療儀、血壓計、體脂秤、美容器、淨水器等品類的消費金額佔比高達67.3%。女性還使用了52%的線下餐飲購物券。

年齡方面,不同年齡階段的消費者的消費結構也有差異。

其中,年輕人羣體是消費券的核銷主力,尤其年輕男性在線上智能消費佔比接近70%。青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率則分別達到59%和70%。

“拖家帶口”的中年人出於溜娃、家庭聚餐等需求,各項消費中比例最高的是線下餐飲。

值得一提的是,老年人在線上智能消費的佔比高於均值18.7%,這說明疫情之後北京市老年人越來越習慣於線上購物。

此外,高學歷用戶的消費更具明確的目的性。

線上覈銷的人羣中,大學本科、研究生及以上學歷人羣成爲絕對的消費主力,佔比達到了85%,並且這類人羣在手機平板、智能家居、健康設備等品類的消費集中度高達90%,明顯高於低學歷的人羣。

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